Concursos, activaciones, coreografías, escenificaciones o recitales espontáneos en plazas públicas… el aspecto sorpresa se encuentra dentro de las mucho más esenciales (que no única) costumbres del en fase de prueba marketing.
Al paso que la mercadotecnia clásico se enfoca en el producto y sus especificaciones por medio de despliegues de publicidad que tienen la posibilidad de ir desde banners a portales web hasta una ambiciosa campaña en medios masivos de comunicación, las técnicas de en fase de prueba marketing tienen la posibilidad de ser tan ambiciosas como se desee, siempre y cuando no se deje de lado el requisito de que el cliente esté presente. Mostramos 4 ejemplos de campañas.
4 claves del Experiential Marketing
- Sorpresivo
- Revolucionario
- «> Ahora, te exponemos unas producciones que de manera inigualable nos sorprendieron —y seguro a ti asimismo— con su iniciativa llena de imaginación y una producción renovadora, (si bien ciertos ejemplos solo tienen unos cuantos años) que les gozes.
¿Qué debo tener en consideración para efectuar marketing experiencial?
Está claro que existen algunas premisas para llevar exitosamente termino esta estrategia, no son reglas cerradas pero sí sugerencias.
Primeramente, debemos meditar que la experiencia que ofreceremos a nuestros clientes del servicio ha de ser interesante, un recuerdo digno de contar, que emocione, que divierta y que sea veloz de consumir. Por otro lado, no posee por qué razón ser una experiencia molesta o que lleve a cabo sentir absurdo al cliente, no es eso, sino vivan vivencias positivas.
“Con sabores creativos, hallar experiencias pasmantes…”
Para la publicación de un nuevo género de café fuerte con enormes torrados, la compañía Tim Hourtons recubrió un local todo de negro y logró que los usuarios entren en un ubicación completamente obscuro (como el producto). Más tarde, les hicieron probar la novedosa bebida y les encantó. Al no tener el sentido de la visión habilitado, el resto se aguzan y la experiencia se regresa mucho más intensa. Esto indudablemente logrará que vuelvan a la tienda y deseen obtener el nuevo café.
La mercadotecnia experiencial es una especialidad centrada en el cliente que posibilita una interacción física entre usuarios y fabricantes.
Las fabricantes reconocen poco a poco más la mercadotecnia vivencias como una herramienta dentro en su plan de marketing.
En verdad, se estima que uno de cada tres CMO asigne del 21% al 50% del presupuesto al marketing de vivencias de marca en los próximos tres a cinco años.
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