las campañas de marketing se olvidan con el tiempo

Una ferretería de Buenos Aires, Argentina, no promueve sus servicios con costosas campañas integrales, con comerciales en televisión, activaciones en vía pública o relaciones en comunidades. Lo realiza, sencillamente, dando a comprender, con un lenguaje fácil y conciso, lo que proporciona. “Llegó toda la mercancía que procuraba…”, afirma el pizarra situado en la puerta del local. Un mensaje preciso. Sin vueltas. Sin “branded content”, “real time marketing”, “fecha”, “analytics”, “SEO”, “VR”, “360”. Decenas y decenas de libros anegan las páginas con amplias definiciones sobre metodologías para vencer en marketing y aumentar el caudal y el nivel de las ideas en propaganda. Asimismo están los líderes, quienes aseguran que lo saben todo. Esos que recorren cuánto festival haya en el planeta, pero después, en el momento en que el auditorio se vacía y hay que continuar con el trabajo períodico, no aplican todo cuanto profesaron. Innovación por ahí. Brainstorming por allí. Algo mucho más de disrupción. Todo es pura mierda. Simple o sea qué mágicas resoluciones hay frente inconvenientes poco relevantes. Simple es ponerse en la situación de “yo sé todo” y enseñar excelentes prototipos de modelos que jamás absolutamente nadie comprará jamás. Lo bien difícil, señores, es utilizar todas y cada una estas palabrerías al trabajo diario. Y de esta manera lo realiza una ferretería de Buenos Aires, Argentina. No sé su nombre, tampoco quiénes trabajan. La imagen llegó mediante LinkedIn, y quien la publicó puso: «Y les estudiaste marketing 6 años…». El interrogante es, ¿estudiaste marketing para enseñarte de qué manera el mesías que pronostica de qué manera marcha el mercado? ¿O para vender artículos y hacer una aceptable imagen de una compañía? «Poseemos toda la mercancía que procuraba…», afirma el pizarra cuadrado escrito con yeso blanco, situado al lado de la puerta del local. Y pasa a enumerar todos los modelos que da el negocio. “El ‘cuerpo’, el ‘cosito’, el ‘de qué forma lleva por nombre’ y ‘la cosa esta’”. Expresiones que acostumbran a usar la gente para referirse a las hembras, tornillos u otros elementos que precisan y de los que desconocen su nombre exacto. Es un negocio que comprende qué procuran y les dan la gente. No solo eso, lo hacen poniéndose en el sitio de los usuarios, que no tienen idea de qué manera se los conoce como los artículos que precisan, pero no solo no se ríen, sino les asisten, escuchan y aconsejan. Existe quien define al marketing como el arte de conocer, desarrollar y realizar rentables las ocasiones. Y existe ocasión en el momento en que hay necesidad. No obstante, estas pretensiones no en todos los casos son explícitas, en ocasiones hay que proceder a procurarlas, por el hecho de que están latentes, pues los usuarios no tienen idea que las tienen. Pero el propósito de este producto no es ofrecer una clase de marketing. La cuestión pasa por regresar a las bases. Para detectar qué los usuarios precisan y quieren. Y a esto solo se puede entrar conociéndolos, comentando su mismo lenguaje y dándoles lo que precisan, de la manera en que lo precisan. La solución no está en una charla en Cannes, El Ojo de Iberoamérica o SXSW.

Web responsive

Los clientes se marchan de vacaciones y los gadgets que llevan con ellos en sus viajes son los teléfonos móviles inteligentes y tabletas. Por esta razón, tienes que actualizar la web de tu compañía o marca (si todavía no lo hiciste) a fin de que sea responsiva en gadgets móviles inteligentes (móviles inteligentes y tabletas).

Asimismo debe tener en consideración la agilidad de carga de la página, entre los diez fallos que perjudica de forma directa a la experiencia de usuario y la imagen que tiene el usuario de ti.

5 virtudes de las campañas de propaganda en línea

• Ahorra costos. El dinero siempre y en todo momento es clave de cara a la negociación con los clientes del servicio. Entendemos que no nos encontramos pasando por la mejor coyuntura económica viable, y que las compañías tienen que efectuar enormes sacrificios para proseguir andando. De ahí que te alcanzamos la primordial buena nueva del marketing en línea: ¡es considerablemente más económico! Sí, las campañas de propaganda habituales son de enorme manera costosas. Acostumbran a necesitar enormes producciones, diseños, costos de impresión, alquiler de gadgets, etcétera. Con la mercadotecnia y la propaganda en línea, esto se acaba. Solo precisarás abonar en la interfaz donde desees publicitarte (Google plus, Fb, etcétera.) y en los creativos que van a llevar a cabo tu campaña. ¡Y se terminó! Con escasos euros ahora puedes comenzar a publicitarte en Fb y comunidades, y con unos 2.000 o 3.000 puedes efectuar una buenísima campaña de posicionamiento en Google plus. ¡Y vas a tener muy excelente resultados!

• Segmenta a tu público. En el momento en que charlamos de segmentación, el cliente frecuenta perderse. Pero de todos modos es algo sencillísimo. ¿Piensas que tu producto puede tenerlo cualquier persona o piensas que solo se dirige a un público preciso? Por servirnos de un ejemplo, venderás tu producto en la India o África; ¿Venderlo a personas de 90 años y pequeños de 9 años? En ocasiones, los hombres de negocios, en su afán por estimar vender bastante, suponen que su producto debe conocerlo y adquirirlo todo el planeta y se olvidan de dividir. ¡Pero no! La teoría promocional nos comunica que cada producto está amoldado a pretensiones. De ahí que, la clave es saber qué conjunto de individuos tienen necesidad de nuestro producto. Indudablemente, si tienes una tienda de nutrición en Sevilla, no desearás dirigirte a personas que vivan fuera de España, o de exactamente la misma provincia de Sevilla. Tampoco desearás dirigirte a personas que no sean las encargadas de efectuar las compras en el hogar (pequeños, jovenes, personas con imposibilidad de moverse), etcétera. Cuanto mucho más acotes a tu público potencial, mejor. Ya que bien, con la propaganda clásico era verdaderamente bien difícil localizar a tu público potencial para regentar las campañas. En este momento, con la mercadotecnia en línea, esto cambia. Como regularmente nos encontramos dejando nuestros apuntes en Internet, es super simple dividir nuestras campañas de propaganda en línea. Vamos a poder escoger a personas de un sexo preciso, rango de edad, que vivan en un espacio preciso, poseas algunas aficiones, etcétera. De esta forma, te asegurarás que te vean quienes podrían estar apasionados ​​en tu producto.

Establece objetivos de negocio claros

Al hacer una campaña de marketing digital desde el princípio, tu propósito es que todos concurran en el desarrollo de brainstorming. Primeramente, tienes que ofrecer múltiples ideas para la novedosa campaña. En este punto, debe entablar los objetivos de su compañía y saber qué está tratando hallar este mes, período de tres meses o año. Estos objetivos iniciales tienen la posibilidad de ser extensos pero son la base sobre la que edifica tu estrategia de marketing digital.

Después, tienes que detallar objetivos de marketing claros y ver de qué manera la mercadotecnia puede guiarte a lograr los desenlaces deseados. Emplea el procedimiento de objetivos SMART (por sus iniciales en inglés), lo que quiere decir que tus objetivos han de ser concretos, medibles, alcanzables, realistas y oportunos. Por poner un ejemplo, si el propósito primordial de su compañía es acrecentar las ventas, ¿cuál es el propósito de su campaña de marketing digital? ¿Es acrecentar la conciencia de marca, conducir mucho más tráfico de clientes del servicio potenciales, o progresando la conversión? Es esencial enfatizar que los objetivos de marketing digital cambian de una compañía a otra. Lo esencial es que estos objetivos determinen los pasos que vas a tomar al planear y realizar tu campaña.

¿De qué forma se adquieren espacios de publicidad en la propaganda programática?

Hay múltiples maneras de obtener inventario promocional, y sucede que hay tres tipos distintas de marketing programático:

• Programática directa: este género de marketing programático da al anunciante un control total sobre el sitio donde se mostrará su aviso. Asimismo pone en contacto de forma directa al cliente y al vendedor.
• Sube en el mismo instante (RTB): es el sistema mucho más empleado por los anunciantes. Resumiendo, la compañía emplea un algoritmo para localizar una combinación ideal de cliente, cibersitio y coste. El RTB usa las subastas públicas y el Big Data.
• Subasta privada (PMP): es el sistema a medio sendero entre la RTB y la programática directa. El vendedor de espacios de publicidad invita a ciertos anunciantes a pujar por un espacio en su ubicación. En contraste a la adquisición programática directa, la subasta privada deja al dueño del página web tener mayor control sobre los avisos que se detallan.