inspiring marketing qué es y porque es tan importante

Leo recientemente en varios productos y weblogs un nuevo término -bien no tan nuevo, si bien en este momento tiene mucho más visibilidad- llamado inspiring marketing. ¿Qué concepto tiene? Verdaderamente marketing inspirador, o lo que es exactamente lo mismo, despertar a nuestro objetivo sentimientos o conmuevas. Hablamos de una inclinación en alza que busca escapar del océano colorado que significa la presente saturación de propaganda mediante continuos impactos en todos y cada uno de los canales probables. En verdad, el cliente cada vez repudia mucho más de las promociones y ofertas que les llegan de manera invasiva, más que nada a los medios digitales. Dada esta situación, las compañías reorientan sus tácticas de marketing y comunicación intentando encontrar una exclusiva conexión con sus potenciales clientes del servicio.

¿Qué es Inspiring Marketing?

Como comentamos en otras entradas del blog, el Marketing tiene distintas variantes para contemplar todas y cada una de las opciones que se sugieren en un plan de comunicación. Una de estas ramas (y quizás de las mucho más esenciales actualmente) es el Inspiring Marketing, que hablamos de una sucesión de tácticas orientadas a hacer conexiones sentimentales con el usuario.

La mercadotecnia hoy día por el momento no se restringe a trabajar según las 4 P’s, efectuar análisis DAFO, segmentaciones o tener un óptimo Retorno de la Inversión (ROI). Esto es, por el momento no se encuadra en un óptimo producto, con calidad y precio, ni en un mercado misión bien definido… puedes poseerlo si bien, no obstante, tu estrategia fracase por carecer de empatía con el cliente final.

Por genuina generosidad

Asimismo pasa que en varias oportunidades leemos algún contenido que nos semeja enserio importante y entonces lo compartimos, así sea pues consideramos que va a ser de utilidad para nuestra red social o pues pensamos que es algo que ciertamente es requisito trasmitir por su relevancia; algunas novedades, productos especialistas, trascendentes, estadísticas, etcétera.

Hay veces en que verdaderamente nos gana la emoción y sin meditar solamente oprimimos el botón like, share, RT o algún otro que produzca una conexión con la marca Recuerdas el vestido negro y azul que varios veían blanco y dorado? ¿Recuerdas del gato que sube o baja? ¿Recuerdas de todos estos vídeos excelentes de las distintas máquinas de Coca-Cola? ¿Y de todos estos teaseros de películas? Solo nos gana la emoción.

Acercamiento entre las fabricantes y el usuario

Este desarrollo de la interacción entre compañía y cliente deja un mayor nivel de fidelización y contribuye a las compañías a ser un líder para el cliente en el momento de tomar una resolución (top of the mind). En un instante de mucha rivalidad, la transparencia y el trato personalizado se convirtieron en imprescindibles.

• Reconocimiento de marca