Las entrevistas en hondura son una técnica de búsqueda de mercados donde se prima la obtención de información cualitativa. Si por medio de las investigaciones entramos a un sinnúmero de datos, a través de la realización de entrevistas en hondura procuramos, con una exhibe bastante menor, obtener una información de más calidad en lo que se refiere a las motivaciones de nuestro público propósito.
La duración media de una entrevista en hondura es de unos 30 minutos y la exhibe escogerá a unas 50 personas que tienen que contestar al perfil que nos importa estudiar.
Qué son las técnicas de investigación de mercado
Las técnicas de investigación de mercado -asimismo conocidas como estudio de mercado- son esos métodos que dejan a una compañía catalogar datos y también información que les asistan a comprender las pretenciones de compra de su nicho.
Marketing y también investigación de mercados van de la mano en el momento en que una compañía quiere publicar un producto o servicio nuevo o realizar algún cambio en su estrategia de negocio, puesto que esta investigación dejará efectuar un análisis muy apreciado en el momento que dirigir los pasos de la organización de manera exitosa.
Técnicas de investigación cualitativas
Hablamos de un procedimiento de investigación a fácil vista fácil, si bien con frecuencia es bien difícil de poner en práctica.
Se hace reuniendo en un espacio (así sea un espacio físico o de manera telemática) un conjunto de entre seis y 12 personas, tal como un facilitador o moderador que guía el enfrentamiento e inclusive expone cuestiones a los competidores. Tenemos la posibilidad de charlar sobre un producto, una compañía, un desarrollo de compra…
Internet generó espacios de trueque de información gigantes, con características propias, donde los visitadores de foros de discusión, chats, weblogs, etcétera, marchan como la exhibe de población de “consumo representativo”, cuya virtud diferencial en frente de las muestras de población habituales reside en que en el ambiente on-line son los propios clientes los que asisten, con el afán de hacerse oír a expresar sus críticas, lo que piensa una autosegmentación por deseos y afinidades bien difícil de ver en ningún otro campo, lo que gravita en un análisis mucho más oportuno y convincente.
Kozinets ofrece un procedimiento netográfico dividido en las próximas fases, y citamos verdaderamente:
- Entablar precisamente las cuestiones de investigación y determinar cuáles son las comunidades virtuales apropiadas para la meta de la investigación. Además de esto, debe estudiar tanto como resulte posible sobre foros de discusión, weblogs, conjuntos de discusión. Para efectuar la selección de las comunidades, es requisito tener en consideración causantes clave como:
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