Los teléfonos móviles inteligentes, de manera especial los teléfonos inteligentes protagonizan una auténtica revolución en la vida actualizada, que transporta a las compañías a apostar por ellos en su estrategia de negocio, que incluye la propaganda. Por el momento no puede diseñarse pensando solo en las webs para ordenadores, puesto que cada vez son mucho más los clientes que entran a la red desde sus móviles inteligentes o tabletas.
La asesora IDC proyecta que para este 2015, la penetración de gadgets móviles inteligentes en México alcanzará los 120 millones de aparatos, prácticamente exactamente el mismo número de pobladores en el país. En una primera lectura, podría decirse que se alcanzaría el cien%, pero no se cubrirá absolutamente cada habitante, puesto que hay personas que no tienen un móvil inteligente y clientes con mucho más de 2.
¿Qué es la mercadotecnia sensorial?
La mercadotecnia sensorial es un plan que se emplea para hacer una experiencia efectiva socia a una marca, producir valor en su ambiente y importancia para los clientes del servicio. O sea, es una herramienta activa y eficaz que busca prosperar la relación con los individuos a través de la estimulación de los sentidos.
Merced al marketing de los sentidos, el público logra arrimarse mucho más al producto. De esta manera se aumenta el tiempo de compra o, aun mejor, se consigue una venta. Esto sucede pues el inconsciente de los sentidos, le hacen presenciar un ámbito interesante y satisfactorio.
La última campaña de propaganda de Nespresso es precisamente sensorial. Para vender 2 sabores nuevos nos procura enseñar conmuevas, experiencias,… y quizás lo realice para compensar entre los enormes defectos de este producto: la carencia de aroma. Tengo populares que eligen el café clásico a las cápsulas de café más allá de agradarles mucho más el gusto de estas últimas, pero no hay nada como el fragancia a café recién realizado por la mañana, y eso Nespresso no posee. Pero la última campaña es de instantes intensos, y aquí nos detallan.
Sea como fuere, todos estos son ejemplos de experiencias, de conmuevas, de percepciones, desde el disfrutas conducir al café, al fragancia a pan recién hecho o el sonido al pisar las hojas secas en otoño. Una manera de realizar marketing que cada vez se está imponiendo mucho más, por el hecho de que se está imponiendo el imperio de los sentidos.
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