En la actualidad, las fabricantes tienen que buscar tácticas novedosas para conseguir la atención de su público propósito, esto se origina por la enorme saturación de propaganda que hay en la actualidad, hallar apresar la atención y distinguirla de las otras fabricantes, es el sueño de todas y cada una de las compañías.
Ámbito
- Radica en apropiarse de un espacio público de forma excepcional y atractiva de manera que despierte la curiosidad de los transeúntes. Para esto usamos cualquier elemento del ambiente (un árbol, un banco, una señal de tráfico…). Transformamos un espacio habitual en algo increíble merced a una transformación creativa.
2. Experiencial
- El propósito de esta pluralidad de marketing de guerrilla es la de la interacción directa del cliente, que el público sea una parte de la acción promocional. En un caso así, las acciones son tan poderosos que se transforman en genuinas piezas virales (en la mayor parte de las situaciones este es la meta final de la acción).
Coca-Cola y su ahora mítico Hapiness Machine es un muy, muy grande ejemplo. Los alumnos de un campus universitario que interactuaban con una fácil máquina de vending de Coca-Cola vivieron la alegría de la manera mucho más cómica. Acciones muy auténticos y que indudablemente van al core de la marca y fortalecen su posicionamiento.
3. Performance
- Esta clase de guerrilla marketing se enfoca en una escenificación inopinada para hallar la atención de la audiencia. Representaciones sensacionales, flashmobs, etcétera.
Un excelente ejemplo es esta triunfadora campaña de promoción de la Zona de Murcia con una genuina guerra de Cartagineses y Romanos en el centro de La capital de españa que organizó Noved.
4. Ambush
- Traducido al español como “marketing de emboscada”, esta clase de estrategia busca enormes ocasiones mediáticas derivadas de campañas de la rivalidad para distinguir de manera creativa la su marca. Frecuenta darse asimismo en enormes acontecimientos, donde una marca busca estar presente sin abonar un patrocinio por este motivo, sencillamente usando el talento y la imaginación para meterse en el contenido.
- Pese a la polémica que tienen la posibilidad de alzar estas campañas, tienden a ser bastante triunfantes y con enorme alcance siempre y cuando se ejecuten apropiadamente. Muy sonados son las situaciones de la guerra MCDonald vs Buger King. Últimamente, la segunda se valió de la RA para soliciar a los usuarios que descubrieran sus promociones “quemando” virtualmente los avisos de McDonald.
5. Buzz
- Más allá de que comenzó siendo una tipología de marketing de guerrilla, el Buzz Marketing llegó a eclipsar a su hermana mayor y transformarse en una categoría en sí con una dimensión muy gran. Este suceso se dió en buena medida por la irrupción de las comunidades, que han multiplicado la llegada y las opciones de las campañas fundamentadas en buzz.
Esta clase de acciones parten del popular boca a boca, su propósito primordial. En su versión mucho más clásico, este procedimiento busca la viralización del producto a través de su presencia en las diálogos de la multitud. Un estilo que dió un giro de 360º, como afirmábamos, con la aparición del popular media.
Excelente ejemplo es la campaña #LoveAtFirstTaste, de Knorr, que combinó vídeos, publicaciones de Twitter y otros contenidos entretenidos para llevar a cabo conque su campaña se transformara en viral.
6. Street Marketing
- Como su nombre señala el street marketing es aquel que efectúa acciones de publicidad caminando de calle. Este género de acciones acostumbran a confundirse con el ámbito marketing, los dos son muy similares, pero la diferencia radica en que el ámbito marketing toma de forma directa elementos del ambiente urbano para convertirlos/usarlos, al tiempo que el street marketing es considerablemente más extenso integrando nuevos elementos o construcciones en la vía pública.
7. Otros
- Podemos encontrar otros, que más allá de que no se tienen la posibilidad de calificar como acciones puras de guerrilla, si están entre otras disciplinas y esta. De esta forma, poseemos casos como transformaciones en la propaganda exterior que causan acciones próximas al Bellow The Line o al Marketing de Guerrilla.
Tenemos la posibilidad de poner espléndidos ejemplos, como esta situación de Carlsberg, que apelando de manera directa a su célebre claim, causó en Londres lo que es “Probablemente, el más destacable póster de todo el mundo”.
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Mucho más acontecimientos, mucho más pequeños. La novedosa normalidad se instala en los acontecimientos.
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Claves en la vuelta segura a los acontecimientos presenciales
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Marketing de guerrilla
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promocional. En un caso así, las acciones son tan poderosos que se transforman en genuinas piezas virales (en la mayor parte de las situaciones este es el propósito final de la acción).
Coca-Cola y su ahora mítico Hapiness Machine es un muy grande ejemplo. Los alumnos de un campus universitario que interactuaban con una fácil máquina de vending de Coca-Cola vivieron la alegría de la manera mucho más cómica. Acciones muy auténticos y que indudablemente van al core de la marca y fortalecen su posicionamiento.
3. Performance
- Este género de guerrilla marketing se enfoca en una escenificación inopinada para hallar la atención de la audiencia. Representaciones sensacionales, flashmobs, etcétera.
Un excelente ejemplo es esta triunfadora campaña de promoción de la Zona de Murcia con una genuina guerra de Cartagineses y Romanos en el centro de La capital de españa que organizó Noved.
4. Ambush
- Traducido al español como “marketing de emboscada”, este género de estrategia busca enormes ocasiones mediáticas derivadas de campañas de la rivalidad para distinguir de manera creativa la su marca. Frecuenta darse asimismo en enormes acontecimientos, donde una marca busca estar presente sin abonar un patrocinio por este motivo, sencillamente usando el talento y la imaginación para meterse en el contenido.
- Pese a la polémica que tienen la posibilidad de alzar estas campañas, tienden a ser bastante triunfantes y con enorme alcance siempre y cuando se ejecuten apropiadamente. Muy sonados son las situaciones de la guerra MCDonald vs Buger King. Últimamente, la segunda se valió de la RA para soliciar a los usuarios que descubrieran sus promociones “quemando” virtualmente los avisos de McDonald.
5. Buzz
- Más allá de que comenzó siendo una tipología de marketing de guerrilla, el Buzz Marketing llegó a eclipsar a su hermana mayor y transformarse en una categoría en sí con una dimensión muy extensa. Este suceso se dió en buena medida por la irrupción de las comunidades, que han multiplicado la llegada y las opciones de las campañas fundamentadas en buzz.
Esta clase de acciones parten del popular boca a boca, su propósito primordial. En su versión mucho más clásico, este procedimiento busca la viralización del producto a través de su presencia en las diálogos de la multitud. Un estilo que dió un giro de 360º, como afirmábamos, con la aparición del popular media.
Excelente ejemplo es la campaña #LoveAtFirstTaste, de Knorr, que combinó vídeos, publicaciones de Twitter y otros contenidos entretenidos para llevar a cabo conque su campaña se transformara en viral.
6. Street Marketing
- Como su nombre señala el street marketing es aquel que efectúa acciones de publicidad caminando de calle. Esta clase de acciones acostumbran a confundirse con el ámbito marketing, los dos son muy similares, pero la diferencia radica en que el ámbito marketing toma de forma directa elementos del ambiente urbano para convertirlos/usarlos, al paso que el street marketing es considerablemente más extenso integrando nuevos elementos o construcciones en la vía pública.
7. Otros
- Podemos encontrar otros, que más allá de que no se tienen la posibilidad de calificar como acciones puras de guerrilla, si están entre otras disciplinas y esta. De esta forma, contamos casos como transformaciones en la propaganda exterior que causan acciones próximas al Bellow The Line o al Marketing de Guerrilla.
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Marketing de guerrilla
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achicar claramente los costos. Su propósito es llamar la atención de un público preciso en un instante y espacio específicos. En contraste a otras acciones de marketing digital, esta estaría pensada a pequeña escala. Es común que lo empleen las pequeñas y medianas compañías, puesto que su coste se disminuye, pero las considerables compañías asimismo se favorecen.
Para hacer acciones de marketing de guerrilla es requisito, para cualquier otra estrategia, estudiar el mercado y la audiencia cierta. En un caso así, nos vamos a centrar únicamente en el público propósito que consigamos del estudio. La imaginación juega un papel primordial en la mercadotecnia de guerrilla. Esto se origina por que el encontronazo inicial marca la diferencia entre una acción de éxito y otra que no es así.
Street marketing vs Marketing de guerrilla
Llegados a este punto debemos charlar de marketing de guerrilla y street marketing, 2 conceptos que acostumbran a confundirse bastante. Y la verdad es que solamente hay diferencias entre los dos, en tanto que los dos fundamentan su desempeño en acciones en sitios públicos y tácticas poco comúnes.
No obstante, la primordial diferencia es que en el momento en que charlamos de marketing de guerrilla las acciones no tienen que realizarse siempre y en todo momento en la calle. Lo que sí sucede con el street marketing. Así, con los modelos de guerrilla tenemos la posibilidad de efectuar campañas en un centro comercial, en un autoservicio, en el metro y en otros muchos sitios.
En fase de prueba
Como su nombre lo señala la mercadotecnia de guerrilla en fase de prueba jura involucrar a la gente o elementos naturales para idear campañas de publicidad. Lo en fase de prueba quiere hacer una relación entre los usuarios y la marca, realizando que estos tengan experiencia con el producto y deseen regresar a ingerirlo.
Un caso simple: en un día caluroso lo que la gente quieren es tomar una bebida refrescante. Si una compañía de refrescos, por poner un ejemplo, escoge explotar esta ocasión, podría emplear un espacio público para efectuar una pequeña campaña de publicidad donde efectúa un reto simple con el público presente, y estos son retribuidos con una bebida gratis refrescante.
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