La meta de la excelencia de contenidos es hacer «Ideas» tan infecciosas que ni ellos mismos logren supervisarlas, eso le llaman «Contenido líquido». Una marca como Coca-Cola agrupa un montón de historias en diferentes formatos y también lenguajes. Estas historias son como moléculas en una botella de Coca-Cola, cada una es diferente pero todas y cada una están unidas entre sí merced a un plan de contenido que le da forma. De esta manera el contenido es líquido, fluye por la red pero lo realiza sin perder su vinculación con la marca. Es esencial que el contenido sostenga esta vinculación hacia “quiénes somos” y “que garantizamos”. Si no sigue esta estrategia, un contenido viral no va a traer ningún beneficio hacia la marca.
Lo siguiente es garantizar que las ideas crean contenido que es importante para:
¿De qué forma se percató Coca-Cola que precisaba diseñar un plan de contenidos digitales?
No tenemos la posibilidad de denegar que entre los puntos mucho más relevantes de la propaganda de Coca Cola, es la enorme imaginación. No obstante, gracias a la revolución de la tecnología, medios sociales y también Internet, por el momento no le basta, ni Coca ni ninguna otra marca, pequeña, mediana o grande, con un aviso de 30 segundos en la televisión.
En este momento, los usuarios desean formar parte, ser una parte de una historia y tener diálogos reales, algo que no sucede en la televisión. Donde la propaganda es indiferente, unidireccional, e inclusive invasiva.
¿Y cuál es la reacción del cliente? Mudar de canal en el momento en que empiezan los comerciales o sencillamente mensajear o comprobar las comunidades.
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Excelencia de contenidos
La intención que tienen como marca al producir contenidos de excelencia es generar ideas que sean infecciosas. A esto le llaman “Contenido líquido”.
Estas ideas las convierten en historias, que representan como moléculas en una botella de Coca-Cola. Si bien cada una es diferente, hay una sintonía entre ellas merced a un plan de contenido que le da forma.
Sostenibilidad
Coca-Cola va alén de la llamada del deber y da una manera de regresar. Como compañía en todo el mundo, Coca-Cola desea echar una mano a todo el mundo. Tienen tres áreas primordiales de interés en el campo filantrópico.
3 preferencias primordiales:
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