Cómo promocionar su sitio web de noticias en línea y obtener tráfico de calidad

La promoción de su sitio web de noticias en línea requiere más diligencia debida que la promoción de un negocio que vende un producto físico. Al igual que el nombre de su sitio, su nombre de dominio debe ser único, reconocible y algo que las personas puedan recordar fácilmente. Después de configurar la marca y generar contenido, el siguiente paso es promocionar los artículos de noticias y asegurarse de que se lean. Una forma es promocionar a través de las redes sociales.

Los sitios de redes sociales como Facebook y Twitter ofrecen oportunidades para que los lectores se conecten directamente con el contenido web. Cree cuentas en las plataformas de redes sociales más populares. Para sindicar su suministro de noticias en esos servicios, existen algunos requisitos previos. Asegúrese de que su sitio de noticias tenga una fuente RSS/Atom. Con el feed RSS/Atom a la mano, cree una cuenta utilizando el servicio «TwitterFeed». Siga las instrucciones y vincule el feed RSS/Atom a su Facebook y Twitter. Cada vez que publicas un artículo, aparece en Facebook y Twitter automáticamente.

Cuando sea conveniente, asegúrese de iniciar sesión en sus cuentas e interactuar con lectores y lectores potenciales.

En las páginas de fans de Facebook, hay una interactividad personal limitada entre los administradores de la página y los fans. Facebook apela a un crecimiento más orgánico. Promocionas los artículos en la página de fans de tu sitio y esperas a que la gente te «guste»: esa no es una fórmula para el éxito. Puedes hacer más con una página de fans en Facebook, mucho más.

Considere publicar anuncios patrocinados para su sitio de noticias. Esto permite que su sitio reciba exposición en los perfiles de usuario de aquellos dentro de su grupo demográfico objetivo. Los anuncios de Facebook ofrecen a las empresas la oportunidad de transmitir anuncios en función de un rango de edad, ubicación e intereses específicos. También verá estimaciones muy detalladas sobre a cuántas personas «llegará» su anuncio. Esas estimaciones serán útiles cuando se elabore una presentación para posibles anunciantes. Antes de invertir dinero en anuncios de Facebook, considere la naturaleza de su sitio de noticias. Si su sitio de noticias atrae a un grupo demográfico limitado o de nicho, debe centrarse en promocionar su sitio de forma gratuita mediante Twitter y enviar su sitio a los motores de búsqueda.

Los críticos del programa de publicidad de Facebook han dicho que los anuncios de Facebook son demasiado discretos y poco atractivos. Para superar estos problemas, debe tener una copia del anuncio que involucre emocionalmente a las personas para que lean las noticias en su sitio web. Piense como alguien en un escritorio de noticias. Necesitas un título cautivador y una copia de reclamo concisa que atraiga a las personas hacia ti. Considere mencionar hitos para su publicación («¡Más de dos millones de suscriptores!») y anunciar/recordar a los lectores potenciales las secciones ingeniosas (es decir, Clasificados). Tu copia teaser debe ser clara y enfocada en un tema. No dude en colocar anuncios que anuncien sorteos y concursos realizados por su publicación. Anunciar un sitio de noticias en Facebook siempre será prueba y error, pero la probabilidad de obtener nuevos visitantes aumentará cuando inviertas en campañas publicitarias más largas. Modifique continuamente el contenido de su anuncio hasta que encuentre la redacción y la demografía correctas.

El contenido de tu página de Facebook necesita un mantenimiento constante. Debe llenar su página de Facebook con artículos de noticias regularmente. Asegúrese de interactuar con sus lectores regularmente y conversar con ellos. La interacción humana es una tendencia popular en las redes sociales para las empresas. Anime a los lectores y espectadores no solo a ver su contenido, sino también a comentar y participar de otras maneras. Por ejemplo, los lectores responden favorablemente a las imágenes cautivadoras, tal como lo hacen en las publicaciones impresas. Los lectores tienden a responder a las fotos de paisajes deslumbrantes y coloridos, fotos de comida y retratos atemporales con los que los lectores pueden identificarse. Es preferible que las imágenes que cargue en su página de Facebook se relacionen con los artículos de su sitio web. Haga un seguimiento con algún texto que aliente a las personas a revisar sus artículos y características.

Twitter lleva las cosas al siguiente nivel. El popular servicio de redes sociales permite que los sitios de noticias interactúen directamente con las personas. Aprovecha las funciones que tiene Twitter, como la opción «Buscar personas». Si tiene una cuenta de correo electrónico de Gmail, Yahoo o AOL que tiene contactos, use esa cuenta de correo electrónico y Twitter buscará contactos que también tengan una cuenta de Twitter. Asegúrese de «seguir» a aquellos que ya lo están siguiendo en Twitter. Sitios como «Twellow» ( http://www.twellow.com/ ) puede ayudarlo a encontrar seguidores según las categorías. Calificador de tuits ( http://tweet.grader.com ) le permite encontrar y seguir a los usuarios que viven en su comunidad. Siga a los miembros que estarían interesados ​​en las noticias de su sitio web. Las personas que elija seguir también deben tener muchos seguidores y actualizarse regularmente. Nunca pienses en la cantidad de personas que sigues. Piensa siempre en el tipo de personas a las que quieres seguir. Calidad sobre cantidad es un adagio que se agradece en Twitter. Si te enfocas en encontrar a las personas adecuadas, y no en seguir a muchas personas, tendrás éxito.

Conéctese con usuarios que se benefician de leer los artículos que publica o que estarían interesados. Por ejemplo, si tiene un artículo que presenta una determinada empresa, siga a los usuarios populares que probablemente expresen interés en la empresa y su producto, incluida la cuenta de Twitter de la empresa. Si tiene un artículo que cubre un evento, siga a los usuarios populares que tienen una gran probabilidad de publicar o retuitear información sobre el evento. Interactúe con estos usuarios con moderación. Imagina que estás en un bar y escuchas a la gente hablar sobre algo que te interesa. La mejor manera de participar es estudiar el flujo de la conversación y luego participar una vez que surja la oportunidad de hacerlo. Si alguien hace una pregunta sobre un tema que aparece en uno de sus artículos, siéntase libre de responderla con un enlace. La gente apreciará la amabilidad siempre y cuando te concentres en ser ingenioso y no en promocionar tu sitio de noticias directamente. Recuerde, está tratando de promocionar su sitio de noticias, por lo que ser ingenioso debe ser su objetivo principal. Una vez que desarrolle una gran base de seguidores o suscriptores, ya no necesitará hacer esto.

Es importante tener en cuenta que los tableros de mensajes son buenos para la promoción de artículos. Si bien los tableros de mensajes ahora están pasando a un segundo plano debido a las redes sociales, siguen siendo muy útiles para generar rumores y tráfico. Registre cuentas y participe regularmente en foros de mensajes relacionados con su contenido. Se recomienda que enlace a su material de manera responsable y con moderación. En otras palabras, no envíe spam a un tablero de mensajes con enlaces. Solo proporcione enlaces de autoservicio cuando haya relevancia y una deficiencia de información. Proporcione un enlace a su nombre de dominio en su firma del foro. Además, no dudes en personalizar tu perfil del foro. La gente estará más atenta a aquellos que tienen una fuerte presencia humana. Y una vez que sienta que su sitio ha desarrollado una cantidad sustancial y consistente de tráfico, no necesitará continuar promocionando su sitio en los tableros de mensajes.

Los sitios web de noticias abundan, por eso es tan importante tener contenido de calidad. No importa cómo promueva su sitio de noticias, el objetivo de su sitio de noticias es tener artículos que sean claros, atractivos, que inviten a la reflexión y que tengan recursos. Cuando las personas puedan ver que su sitio de noticias es dinámico en diseño, organización y contenido, lo usarán como un recurso. Las noticias a menudo se consideran un producto desechable en el mercado digital, pero se necesita un buen proveedor de contenido, con el conocimiento promocional, para hacer que las noticias sean algo que valga la pena leer.