En un espacio de enfrentamiento, expertos mujeres del campo del marketing y la comunicación reflexionaron sobre la relevancia de integrar una visión de género y una observación inclusiva en todos y cada campaña, parte o producto.
Al tiempo que a lo largo de décadas se le asignaron a la mujer permisos vinculados a la debilidad, la manipulación y las minorías, el día de hoy se está comenzando a deconstruir el mensaje, exponiendo imágenes reales, en contextos reales, ofreciéndole a las consumidoras publicidades que las representan y que invitan a tomar conciencia sobre ocasiones de la vida diaria, así como crueldad sexual y/o doméstica, acoso y maternidad, entre otros muchos.
La mercadotecnia de bebidas alcohólicas contribuye a ofrecer forma a de qué forma se comprenden los permisos y las relaciones de género, y se aprende la naturaleza de género de la bebida, más allá de que en los últimos tiempos, se han visto cambios en la manera en que las mujeres son presentadas y tratadas en la comercialización del alcohol.
Esto refleja el dinámico contexto popular, político y regulatorio, en el que se ha prestado mayor atención a la desigualdad de género y al encontronazo amenazante de los estereotipos de género, se apunta en un producto que da a saber una reciente investigación efectuada en Reino Unido. El estudio se enfoca en la representación de la mujer en la mercadotecnia de fabricantes de bebidas alcohólicas en las comunidades Fb y también Instagram, tal como las tácticas de estas fabricantes para promover su consumo entre el público feminizado.
En el artículo, se concluye además de esto que la mercadotecnia de las fabricantes de bebidas alcohólicas incentiva su consumo en las mujeres, por medio de la perpetuación y el desafío de los estereotipos de género.
Maite González, Directiva de Marketing de eBay en España
Como líder y como mujer, pienso que lo más esencial es que todos, hombres y mujeres, campos público y privado, y población por norma general seamos siendo conscientes de que la igualdad de género es algo que nos atañe en su grupo, como sociedad.
Es esencial que las generaciones recientes, más que nada los baby boomers y la generación X, desprendan reacciones y compartimentos que quedaron desfasados por empaparse de la lozanía y valores equitativos de las generaciones mucho más jóvenes, en los que el mensaje de Igualdad está mucho más interiorizado y se acepta con mayor naturalidad. Si bien, naturalmente, todos poseemos todavía bastante que estudiar y mudar. Esta es una carrera de fondo.
Igualdad de género en los avisos, según Fb
Los avisos determinados por la comunidad como propaganda progénero triunfaron simpatía y lealtad entre los usuarios. 48% de hombres y mujeres refirió sentir mucho más lealtad hacia las fabricantes que promueven la igualdad de género.
Además de esto, 51% de las mujeres y 45% de los hombres muestran mayor inclinación a obtener artículos de estas fabricantes; y el 79% de las mujeres y el 75% de los hombres afirman tener sentimientos mucho más positivos hacia ellas en el momento en que promueven la igualdad por medio de sus publicaciones en Fb.
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