La estrategia de segmentación distinguida se emplea en el momento en que la compañía tiene presente 2 tácticas de segmentación en el mercado. Así mismo se crean modelos distintas con una campaña de marketing diferente. Por esta razón, es un género de estrategia que es donde estudia los diferentes conjuntos de segmentación del mercado y atiende a los que se puede centrar en sus pretensiones y objetivos. Con todo ello, crea tácticas de marketing, artículos diferentes y correctos para cada segmentación del mercado, logrando cubrir las pretensiones de los usuarios con una pluralidad de elementos de marketing y comunicación.
Medidas.
Hay que poder medir el tamaño de todos los segmentos, en caso contrario va a ser difícil saber a cuántas personas nos nos encontramos dirigiendo.
Asimismo deberíamos poder investigar el poder de compra y las distintas peculiaridades de cada perfil.
En pleno siglo XXI estimar el mercado como una unidad y dirigirte a ella con exactamente la misma oferta es un fallo. Quizás ande en los años 20 en el momento en que la economía de escala era el caballo ganador de las compañías. En esos años había muy escasas opciones para los usuarios y no tenían dónde escoger. La próxima oración de Henry Ford es un caso de muestra del viejo pensamiento: “el cliente puede seleccionar el turismo del color que desee, siempre y cuando sea negro”. ¿Les imagináis, hoy en día un desarrollador de turismos que únicamente los fabrique en color negro? En la actualidad hay un ámbito absolutamente diferente, aun podríamos decir que estamos totalmente en el otro radical. Pasamos de la escasez de oferta y opciones a la saturación. Además de esto, el mercado está conformado por clientes del servicio diferentes, con pretensiones diferentes. Por consiguiente, si deseamos mejorar nuestros capitales de marketing es requisito dividir el mercado en conjuntos que tengan peculiaridades y pretensiones afines. De esta forma vamos a poder prestar una iniciativa de diferente valor y que se ajuste a cada conjunto propósito. La estrategia de segmentación pertence a las primordiales tácticas de marketing. Hay 4 cambiantes para dividir el mercado: Geográfica: países, ciudades, apartados de correos. Psicográfica: personalidad, clase popular, modo de vida. Demográfica: capital, educación, género, edad, profesión, nacionalidad. Conductual: nivel de lealtad, búsqueda del beneficio, continuidad de empleo. En el blog ahora he hablado en otras oportunidades sobre la segmentación de mercado, si deseas puedes agrandar información cliqueando aquí.
Ahora puedes ver las distintas tácticas de segmentación que puedes proseguir:
Incrementa o alcance del cliente
Marketing Distinguido
As organizaç para vender sus bienes y prestaciones.
Tácticas de segmentación, de posicionamiento y de fidelización
En los ejemplos de tácticas de marketing, la estrategia de segmentación es la responsable de elegir sobre cuáles de los segmentos en los que hemos clasificado el mercado actuó la compañía. La segmentación puede ser de tres tipos:
1) Distinguida: en el momento en que nos vamos a todos los segmentos de mercado con una oferta y un posicionamiento distinto, aplicando la mercadotecnia directo.
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